幻灯二

PepsiCo和Mindshare程序化区块链测试可提高28%的效率

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  Mindshare驱动的区块链程序联盟'Project Proton'已经与百事可乐公司展开了一项测试活动,通过使用智能合约提高了28%的效率。

  该测试于2019年3月在亚太地区进行,重点关注可见的印象,通过智能合约运行一个活动,一个没有。

  PepsiCo与Mindshare合作,Mindshare与Project Proton的其他成员一起推动该项目,包括Zilliqa Research,Rubicon Project,MediaMath和Integral Ad Science。该团队已经合作了将近一年,虽然从一开始就很乐观,但这是第一次有一个主要品牌出版的测试,是全球首批此类测试之一。

  

  根据Mindshare的说法,智能合约是通过Zilliqa的区块链部署的,可以协调来自不同数据源的展示和付款。这是使用原生联盟令牌(NAT)几乎实时完成的,它表示与没有智能合约的活动相比,以及品牌的完全透明度,正在推动效率提升。

  百事可乐公司消费者参与总监Farida Shakhshir表示:“我们很高兴与Mindshare合作,测试应用程序并增加媒体区块链的价值。关键是我们要及时了解新技术,并继续提高透明度,可视性,品牌安全性和购买效率。结果令人鼓舞,我们计划在不同条件下开展更多活动,以验证更多假设并衡量整体影响。“

  透明度是Project Proton的一个关键目标,根据联盟的说法,它是基于可视性验证方法实现自动化的。这意味着广告客户只需为在其视为可见,品牌安全且无广告欺诈的环境中投放的广告付费。

  GroupM区块链全球负责人Gowthaman Ragothaman表示:“对营销预算和绩效的影响为广告客户带来了巨大的价值。我们将扩大联盟,并继续在智能合约上开发更多功能,以包含更多媒体性能指标,使其更加有效。“

  MediaMath的联合创始人兼战略业务开发负责人Erich Wasserman和Zilliqa Research的联合创始人Max Kantelia评论说,他们将继续支持Project Proton测试并希望继续测试Mindshare和其他小组成员。